哈药股份"泻利停"事件：药品商标"一名多用"的风险与警示

近日，哈药股份因药品”泻利停”与国家药品监督管理局停止生产销售的颠茄磺苄啶片(通用名)信息混淆，导致股价波动，引发广泛关注。

事件始末：国家药监局停止生产销售颠茄磺苄啶片后，媒体报道将其与哈药六厂曾生产的同名药物(商标名)混淆，引发公众误解，认为”泻利停”被全面禁售，导致哈药股份股价大跌。哈药股份澄清，该产品已于2018年停产，目前”泻利停”商标下销售的产品为蒙脱石散和复方磺胺甲噁唑片，与停产药品并非同一产品。

“一名多用”现象及风险：此次事件暴露了药品商标”一名多用”的风险。许多药企为了节省成本或利用品牌效应，会将同一商标用于多种不同药品。例如，中美史克的”新康泰克”商标下就有近十种药品，包装也较为相似，容易造成消费者混淆。此次”泻利停”事件就是一个典型案例，停产药品的信息没有得到及时有效的公开和沟通，导致公众误解，影响了企业声誉和股价。

专家观点：律师和医药行业人士认为，药品商标”一名多用”在业内较为普遍，但存在极大风险。企业应明确药品的商标和通用名，在外包装上进行区分或提示，避免消费者混淆；加强信息透明度，及时公开产品信息，并积极与公众沟通；强化品牌管理，建立完善的品牌管理体系，确保所有产品符合品牌标准，维护品牌形象。

警示作用：”泻利停”事件对药企的市场营销策略具有警示作用。企业应更加重视产品信息披露和风险沟通，避免因信息不对称导致的误解和损失。清晰的产品定位和品牌管理，以及积极有效的沟通机制，对维护企业声誉和消费者权益至关重要。同时，消费者也应注意药品通用名与商品名、商标名的区别，避免因商标名混淆而错用药物。

未来展望：预计监管部门会进一步规范药品商标的使用，加强对药品信息披露和广告宣传的监管，以减少类似事件的发生。药企也应积极调整市场策略，加强品牌管理，确保信息透明，维护品牌声誉。